bubok como ejemplo de la evolucion editorial


Leyendo este estupendo post de Lina Maria Ceballos, de Pulso Social, nos enteramos de bubok, un servicio de “auto publicacion” en linea donde los usuarios pueden publicar gratuitamente un libro de practicamente cualquier tema, desde algo muy formal como tu Tesis de grado, hasta comics y libros de recetas, en formato digital o impreso.

Se puede pagar usando una Tarjeta de Credito o PayPal (solo para Espana), y el 80% de los ingresos queda en manos del autor.

Mas alla de las facilidades de publicacion que este servicio esta entregando a tantos autores en busca de una editorial, me parece que es una herramienta que puede ayudar mucho a los autores que han construido muy minuciosamente su base de seguidores, a empezar a apoyarse en Comunidades.

Han leido alguna vez el libro “The Purpose-Driven Life” de Rick Warren?  El libro fue un exito de lanzamiento gracias a una excelente campania de Word of Mouth.  Una red de cientos de pastores de varias iglesias de los Estados Unidos (1,200 para ser exactos), aceptaron una invitacion directa de Warren a participar en un programa de lectura del libro llamado “Forty Days of Purpose initiative”.  Estos pastores conocian y admiraban el trabajo de Warren debido a su libro anterior “The Purpose-Driven Church”.

En octubre de 2002, 400 mil personas en todo el pais hablaban sobre The Purpose-Driven Life. Fue discutido en 1,200 iglesias cada domingo durante seis semanas.

Una encuestra que se condujo algun tiempo despues del lanzamiento revelo que 83% de las personas que compraron el libro, estaban activamente recomendandolo. Y mas aun, cerca del 47% compro copias adicionales y las repartio como regalos. Greg Stielstra, quien era Senior Marketing Director en Zondervan (la casa editora del libro) afirma en su libro Pyro Marketing, que 73% de las personas que dieron copias como regalo, compraron de 1 a 3 copias, y 7% reporto que habia regalado 10 copias cada uno. Al final, The Purpose-Driven Life vendio 20 Millones de copias en sus primeros dos anios.

Y precisamente a esto me refiero.  Parte del exito del libro, se debio a que Warren se apoyo en una base de personas que ya conocian su trabajo, y les gustaba.  Estas personas estarian mucho mas receptivas a un nuevo proyecto del autor, y lo demostraron.

Y ahora regresando al tema,  Un autor puede perfectamente organizar su propia grupo de seguidores, cultivarlos como una comunidad, usando diferentes triggers y lazos, y algo de combustible, para construir expectacion y demanda para su libro. Luego usando bubok, solo produciria lo que la comunidad demandara, saltandose practicamente toda la tradicional industria de Publicaciones.

Nota: Emanuel Rosen cubre el caso de “The Purpose-Driven Life”, en su mas que obligatorio y excelente libro “The Anatomy of Buzz Revisited”.  Fuente de la cual proviene esta descripcion.

Cheers,

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