Que recomendacion pesa mas?


Cuando disenas una estrategia de Word of Mouth, debes llegar al momento donde se evaluan posibles hubs para ayudar a propagar la idea, causa, o producto; y es cuando muchas veces valoramos erroneamente a una figura publica.  Y no por la persona, sino por los objetivos de la estrategia, la audiencia objetivo y muchas otras metricas.

Adweek Media y Harris condujeron una encuesta en Estados Unidos, que buscaba observar a celebridades y su persuasion en ese mercado. Entre los resultados, vemos que el 23% de los encuestados opina que las estrellas de cine o TV son las menos convincentes al estar apoyando un producto; contrario al 21% que piensa que los Atletas son mucho mas convincentes al apoyar un producto.

Celebrity Endorsements That Are Most Persuasive (% of U.S. Adults by Age Segment)

Celebridad 18 – 34 annios 35 – 44 annios 45 – 54 annios 55+ annios Total
Lideres de Negocios 28% 33% 38% 46% 37%
Atletas 24% 21% 20% 19% 21%
Estrellas de Cine o TV 23% 21% 15% 15% 18%
Cantantes o Musicos 13% 15% 17% 12% 14%
ex figuras politicas 13% 9% 9% 8% 10%

Source: HarrisInteractive, November 2009

Recuerdo haber leido un estudio hace varios meses, y me llamo la atencion el dato de que en America Latina, se tiende a confiar mas en las figuras politicas de lo que confian en Europa o en EEUU, principalmente los menores de 23 annios (no recuerdo la edad exacta). 

Saludos,

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