Archive for the Advertising Category

MOP combatira contaminacion visual en #ElSalvador?

Posted in Advertising, Trends with tags , , , , , , , , , on December 22, 2010 by Rolando Peralta

Esta manana me sorprendio (de manera positiva) un RT de @PatriciaLinares y de @jxvier que tenia una twitpic de lo que parecia un anuncio del periodico del dia de hoy. Todavia debo consultar la fuente, pero mas o menos se leia lo siguiente:

MOP liberara de rotulos los derechos de via

Considerando que, para garantizar la seguridad vial y evitar accidentes, segun la ley y normas internacionales de carreteras, las vias deben estar libres de:

> Contaminacion visual que impidan o limiten la vision de conductores y peatones.

> Textos y colores que confundan a los automovilistas.

(el texto continua)

MOP anuncio de rotulos LPG

 

Bueno, esto se vuelve mas interesante.  Ya hace unos meses, escribimos un poco sobre la intencion del Alcalde de San Salvador, Dr. Norman Quijano, de bajar muchas vallas que no pagaban impuestos. Y ahora el Ministerio de Obras Publicas hace un anuncio con la misma intencion.  Y sumemos tambien el acuerdo de la Asamblea Legislativa de prohibir la “pinta” en la proxima epoca de propaganda.

El escenario no luce tan bien para los habitos tradicionales. Lo unico que falta seria que alguien le ponga atencion a la increible popularidad de los micro-microbuses a los que instalan equipos de discoteca rodante para vender telefonos celulares en los lugares con alto trafico peatonal.  Aunque, a juzgar por los ultimos meses, me parece que ese mobiliario ya esta en el presupuesto de los modernisimos mercadologos o gerentes de un buen numero de locales comerciales.

Sera un buen momento para evaluar la efectividad de los medios que estamos usando para promover nuestras marcas?

 

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Google muestra sus ganacias de Q3 gracias a la publicidad

Posted in Advertising, Technology, Trends with tags , , , , , , , , , on October 16, 2010 by Rolando Peralta

Hace dos dias, Mashable publicaba algunos numeros sobre los reportes financieros de Google, en su tercer trimestre del annio.  Lo mas llamativo, es que por primera (y unica) vez, Google muestra un poco de los datos de algunas de sus inversiones, como YouTube.

Fueron pocos datos, pero muestran claramente los puntos mas generales:

Anuncios en pantalla: Lo que Google llama su “proximo negocio de billon de dolares” se esta aproximando a los US$2.5 billones en utilidades.  Un buen retorno despues de haber invertido US$3.1 billones al comprar DoubleClick hace varios annios.

YouTube: No se revelaron numeros especificos de utilidades provenientes de YouTube, pero afirmaron que estan monetizando 2 billones de vistas por semana, significando mas del 50% comparado con el annio pasado; el articulo hace referencia a estimaciones de hace varios meses en las que se decia que YouTube estaba acercandose al US$1 billon de utilidades al annio.

Mobile: La taza anualizada del negocio de Mobiles de Google es de US$1 billon para este annio.  Y no precisamente por comercializacion de Android, ya que debemos recordar que se esta disponible sin costo para los fabricantes.

 

Es Google realmente un negocio de tecnologia? o de Publicidad?

25 mil vallas publicitarias en San Salvador contaminan la ciudad

Posted in Advertising, Trends with tags , , , , , , , , on September 16, 2010 by Patricia Linares

Esta tarde me entere por el timeline de #ElSalvador en Twitter, que el Dr. Norman Quijano, Alcalde de San Salvador, ha dado un ultimatum a las companias que no han pagado los impuestos por colocar vallas publicitarias en la capital del pais.

Y vean el dato en la nota de ElSalvador.com: 25,000 vallas publicitarias.  Y si calculamos que la inversion actual en este tipo de publicidad puede estar entre los US$2,000 y US$3,000; podriamos ver numeros de hasta US$7.5 Millones en ventas para esta industria. Nada despreciable, no? 

“No podemos seguir permitiendo la contaminacion visual de la ciudad” dijo el Dr. Quijano.

Otro golpe fuerte para la industria de la publicidad.  Que seguira como reaccion? Mas lugares “creativos” donde colocar sus “mensajes” (de 3 segundos)? Me parece que ya es hora de mezclar tecnologia y Word of Mouth localmente.

Smile

Saludos,

Yahoo! y su campania publicitaria de US$85 Millones

Posted in Advertising with tags , , , , on May 10, 2010 by Rolando Peralta

Yahoo! acaba de invertir $85 Millones en una campania “It’s You”.  Cifra nada despreciable y muy poco alcanzable en estos tiempos.  Sin embargo, si es contra la competencia (Google), parece que Yahoo! se esfuerza.

Aunque el video sea simple en mensaje, muestra la filosofia de la compania a manera de ventaja comparativa.  Este es el video del comercial, del site de The Wall Street Journal:

yahoo new ad

Saludos,

El Futuro de la Publicidad

Posted in Advertising, Trends with tags , , , , , , , , on May 3, 2010 by Rolando Peralta

Dagens Industri, es un periodico diario de noticias financieras y quiza el mas rentable de toda Suecia.  Para hacer un poco de parodia sobre las tendencias en la industria de la publicidad, encargaron a Storakers McCann un video (con esperanzas de que se volviera viral) y como lo menciona DigitalBuzzBlog: “… hacer que la industria ria un poco mientras se les recuerda que aun venden anuncios en periodicos!”

Este es el video:

El video es sumamente gracioso, pero tambien me provoca gracia desde el punto de vista que las agencias parecen insistir en “crear virales”.

Hasta la proxima,

Logorama, nunca antes fue mas entretenido hablar de branding

Posted in Advertising with tags , , , , , on March 8, 2010 by Patricia Linares

La exitosa trayectoria de Logorama, empezo en 2009, cuando fue seleccionada en la Week of Criticism del Cannes Film Festival 2009, y en CineVegas 2009.  Gano el Kodak Prix en Cannes y, el Premio de la Academia a Mejor Cortometraje Animado, anoche. 

Trailer

La cinta, es la primera que la agencia H5, de Francia, crea para estos propositos. Y el objetivo era muy claro: Explorar la forma en la que los logos estan incrustados en nuestra vida diaria.

Logorama nos presenta un mundo sobre “marketed” construido solamente con logos y marcas reales que son destruidas por una serie de desastres naturales.  Los logotipos son usados para describir un universo alarmante, similar al que vivimos, con todos los signos graficos que acompanian nuestras vidas cada dia.  – H5

Por lo que tambien representa un ensayo visual de branding para nosotros.

H5 es tambien responsable de anuncios como el Ice Skater de Citroen C4 y el Ballon bleu de Cartier, entre muchos otros proyectos exitosos.

Como dijo Nicolas Schmerkin en su discurso de aceptacion:

…tengo que agradecer a los 3,000 patrocinadores no-oficiales que aparecen en el film.  Y tengo que asegurarles que ningun logo fue daniado durante la filmacion del proyecto.

Si quieren conocer mas de cerca el proceso, pueden leer esta entrevista de CREATIVITY de Septiembre del annio pasado, a Francois Alaux y Hervé de Crécy, ambos de H5.

[Espero que no hayan demandas para H5 en el futuro cercano]

En YouTube solo aparece en 2 partes, y ya han sido bloqueadas, asi que la encontramos completa en GarageTV, aqui.

Que la disfruten.

Su “Audiencia” ya no es “Audiencia”

Posted in Advertising, Español, Marketing, Trends with tags , , , , , , , , , , , on August 31, 2009 by Rolando Peralta

Este es un interesante quote para empezar la semana, y para hacer pensar un poco a quienes estan aun aferrados a muerte a los approaches tradicionales de Marketing y de Publicidad:

Today’s Audience isn’t listening at allit’s participating. Indeed, Audience is as antique a term as Record, the one archaically passive, the other archaically physical.
William Gibson, Award-winning author

Lo lei el fin de semana mientras alcanzaba las ultimas paginas del estupendo libro de Julliete Powell33 Million People in the Room, haciendo referencia a una entrevista de Wired a Gibson, en 2005.  No suena tan poderoso en espanol, pero aca esta:

La Audiencia de hoy no es escuchando del todoesta participando.  De hecho, Audiencia es un termino tan antiguo como Disco, el uno es arcaicamente pasivo, y el otro, arcaicamente fisico.
William Gibson, Laureado autor.

Compartirlo despues de un articulo sobre publicidad es necesario, ya que no se puede hablar de publicidad sin usar este termino; y etiquetarlo como arcaico viene siendo lejos de una ofensa, algo natural para esta altura de la historia, donde otros terminos tan vigentes como Buzz, Crowdsourcing, Cocreation, Wiki, Comunidades y otros estan por doquier.  Que son palabras que lo sustituyen, pero evidencia que el publico no es un ente pasivo, como se considerado por mucho tiempo.

Dejar de usarlo esta casi imposible, especialmente por el arraigo y formacion de todo mercadologo que tiende a usar publicidad.  Sin embargo, un cambio de enfoque no estaria mal.  Despues de entender un poco mas a fondo quienes son nuestros clientes y nuestros usuarios, y participar en sus conversaciones, podremos darnos cuenta que no solo tenemos “una”, y que estas, distan mucho ser algo que podemos encasillar en algo tan pasivo como “audiencia”.  Quiza hasta podamos realizar que hay un gran potencial en ell@s, quiza hasta para una iniciativa de Comunidades.

Cheers,

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