Archive for Branding

Un file de Excel para ayudarte con tu branding

Posted in Technology with tags , , , , , , , , on January 14, 2011 by Rolando Peralta

Si alguna vez has necesitado usar codigos RGB para tus proyectos, principalmente los de Branding, tal vez esta herramienta de Excel sea de utilidad para ti.

Se trata de un template generado en la comunidad de office, creado por “KRM”. Y esta disenado para encontrar rapidamente un color y ver su correspondiente RGB. Muy necesario para proyectos web.

HTML web colour RGB table with Excel

Para quienes trabajan un poco de imagen corporativa y branding, sabran que muchas veces no es facil manipular los colores con la facilidad que lo hacen los disenadores y disenadores web, por lo que esta tabla puede ser de gran ayuda a la hora de revisar materiales y correcciones. Ademas, claro, de permitir traducir los colores de una paleta determinada a una paleta de cualquier programa de office, y asi manejar documentos respetando al maximo la guia de marca de los clientes, y de nuestra propia compania.

Y pueden descargarlo desde este enlace.

Mas plantillas utiles en Office.Microsoft.com

Cheers,

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Logorama, nunca antes fue mas entretenido hablar de branding

Posted in Advertising with tags , , , , , on March 8, 2010 by Patricia Linares

La exitosa trayectoria de Logorama, empezo en 2009, cuando fue seleccionada en la Week of Criticism del Cannes Film Festival 2009, y en CineVegas 2009.  Gano el Kodak Prix en Cannes y, el Premio de la Academia a Mejor Cortometraje Animado, anoche. 

Trailer

La cinta, es la primera que la agencia H5, de Francia, crea para estos propositos. Y el objetivo era muy claro: Explorar la forma en la que los logos estan incrustados en nuestra vida diaria.

Logorama nos presenta un mundo sobre “marketed” construido solamente con logos y marcas reales que son destruidas por una serie de desastres naturales.  Los logotipos son usados para describir un universo alarmante, similar al que vivimos, con todos los signos graficos que acompanian nuestras vidas cada dia.  – H5

Por lo que tambien representa un ensayo visual de branding para nosotros.

H5 es tambien responsable de anuncios como el Ice Skater de Citroen C4 y el Ballon bleu de Cartier, entre muchos otros proyectos exitosos.

Como dijo Nicolas Schmerkin en su discurso de aceptacion:

…tengo que agradecer a los 3,000 patrocinadores no-oficiales que aparecen en el film.  Y tengo que asegurarles que ningun logo fue daniado durante la filmacion del proyecto.

Si quieren conocer mas de cerca el proceso, pueden leer esta entrevista de CREATIVITY de Septiembre del annio pasado, a Francois Alaux y Hervé de Crécy, ambos de H5.

[Espero que no hayan demandas para H5 en el futuro cercano]

En YouTube solo aparece en 2 partes, y ya han sido bloqueadas, asi que la encontramos completa en GarageTV, aqui.

Que la disfruten.

Test de Marcas

Posted in Marketing with tags , , , , on February 26, 2010 by Rolando Peralta

Leyendo Media Collective me entere que VYRE, una compania de desarrollo web basada en Londres, ha lanzado recientemente una herramienta interesante para cualquier mercadologo. 

brandquiz-bumper

The Brand Quiz es un desafio un poco dificil; te pide nombrar una marca con solo mostrate 2 pistas de color y dos pistas ambiguas.  El primer (y unico) intento me dio de resultado 18/21 (y no habia notado que tienes un cronometro para apurar el proceso), y bueno, tienes que tratar de hacerlo en menos tiempo que tus oponentes.

brandquiz capture

Se que el tiempo libre no es uno de los recursos mas disponibles hoy dia, y no se que tanto sea un aminorador del stress, pero vale la pena probarlo.

Saludos,

Experiencia de Marca Digital 2009 – Reporte de Razorfish

Posted in Español, Marketing, Research, Trends with tags , , , , , , , , , , , , , , , , on December 7, 2009 by Rolando Peralta

Razorfish reciente publico (de forma gratuita) su edicion 2009 del Razorfish Digital Brand Experience Report.  Pueden descargarlo del sitio de Razorfish aca.

Pero esta presentacion de Garrick Schmitt, Group Vice President, Experience Planning in Razorfish, nos muestra una idea muy clara de los resultados del reporte en esta presentacion:

Segun DigitalBuzz blog, lo mas llamativo del reporte, es que la Experiencia Importa.  Y muchisimo.  Tanto, que segun DigitalBuzz, la experiencia se esta convirtiendo en una nueva forma de publicidad o marketing.

Pero debemos resaltar algunos otros resultados,  cosas como que:

  • La action es mas fuerte que la publicidad (aplica mucho a las practicas de PR del siglo pasado en nuestros paises);
  • Que los consumidores no esperan entablar amistad con una marca, sino que espera beneficios como fertas (lo cual es particularmente peligroso en terminos financieros, porque al terminarse el incentivo, se acaba el engagement);
  • Que no se trata de solo notarse o de un tema de mejorar tu CRM.  Los datos revelan que los usuarios se transforman de receptores en evangelistas de marcas muy rapidamente (si la experiencia es positiva).
  • Las cifras de consumo de material corporativo u oficial son bajas en frecuencia (lo que puede significar que no necesariamente “lo construimos y vendran”).
  • Facebook y Twitter dominan en cuanto a brand building and awareness.

Los ejemplos de los ultimos slides son muy ilustrativos. Del que mayor recuedo tengo, por haberlo probado, es el chalkbot de Nike para el Tour de France.  Era super genial escribir un mensaje a Armstrong, que era escrito con yeso sobre el asfalto, por un robot, y que al pasar por el lugar, leeria los mensajes de animo de sus fans de todo el mundo.  Really clever idea.

Saludos,

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