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Mega-anuncios en Venecia deben ser removidos: nuevo Ministro de Cultura

Posted in Trends with tags , , , , , , , , , , , , , , , , , on March 31, 2011 by Rolando Peralta

El anuncio se hizo ayer, haciendo referencia a los mega-billboards que se ven cada vez mas en la Plaza San Marcos y a lo largo del Gran Canal.

 

venice ads 2

 

Venice in Peril, escribia ayer la noticia con gran complacencia la noticia de los comentarios de Giancarlo Galan, el nuevo Ministro de Cultura, quien decia:

“Los turistas no deben ver tal espectaculo, y los publicistas deben realizar que los anuncios son realmente una mala publicidad”.

“El dinero que paga las restauraciones que los anunciantes estan financiando debe ser encontrado en otras formas”.

 

venice-ads-2

 

Esto es una buena noticia para la campania que empezo Venice in Peril en octubre del annio pasado.  Pero el Ministro de Cultura de aquel entonces no reacciono tan fuertemente, y solo sugirio que los anuncios deberian ser “mas aceptables”.

 

La noticia tambien esta en otros blogs y periodicos relacionados al arte:

https://www.obsessedartist.com/Mega-ads-in-Venice-must-go-says-new-Minister-of-Culture

http://www.theartnewspaper.com/articles/Mega-ads+in+Venice+must+go%2c+says+new+Minister+of+Culture/23545

 

Y la historia se repite, estas practicas estan siendo cuestionadas, y no importa el lugar del mundo en el que nos encontremos.

 

Saludos,

Plagiar Word of Mouth Marketing = Mal Buzz

Posted in Marketing, Word of Mouth with tags , , , , , , , , , , , , , on June 17, 2010 by Rolando Peralta

Heineken es sin duda una de las cervezas mas populares del mundo, y sus estrategias publicitarias han sido muy comentadas en todo el mundo.  Este en particular, no es algo realmente publicitario. Es algo de Word of Mouth y especificamente de Buzz Generation.

La agencia JWT a 200 personas, entre ellas, novias, catedraticos universitarios, y muchos jefes, para que que ayudaran a llevar a novios, estudiantes, empleados y amistades a un (ficticio) concierto de musica clasica y poesia, el mismo dia y hora de la final de la copa UEFA entre el Real Madrid y el AC Milan.  Pero para que hablar mas de caso, si es mejor verlo:

Excelentes resultados, no?

Pues bien, le gustaron tanto a la agencia Primer Nivel Group de Mexico, que “vendio la idea” para que se replicara con la cerveza Corona, en el partido inicial de la Copa Mundial de Sudafrica, entre Mexico y Sudafrica.  Pero esta vez fueron solo jefes, y el evento falso era una conferencia.

Este fue el resultado:

Bueno, en principio no podria ir mal. Al parecer a la gente que asistio le gusto mucho el evento… pero hoy leia uno de los mejores blogs que sigo: Nice Fucking Graphics, y estaba este post hablando del plagio de la campania y que reamente ha desatado muchisimos comentarios negativos sobre la agencia y la marca.  172 comentarios al momento de publicar este post, y 285 retweets.

 

Que podemos aprender de esto?

Tocar el terreno de Word of Mouth es un poco delicado, y debe ejecutarse con delicadeza.  Incluso el post hace referencia a esto:

En unos días me gustaría ver las cifras de menciones en blogs y redes sociales acerca de este plagio… También me parece una muy mala estrategia que moderen y borren los comentarios del video en You Tube que no les son favorables.

mundial corona fail youtube

Me parece que fueron tantos, que mejor desabilitaron la opcion de comentar.

Entonces… esto me recuerda una recomendacion que damos siempre a los clientes y siempre a los attendees de nuestros entrenamientos: “En Word of Mouth y Community Marketing no hay recetas, no podemos asegurar que el exito de una campania se pueda replicar en otra copiando la misma estrategia”.  Y en este caso mucho mas, porque se trataba de un plagio, y no de una “colaboracion” entre companias.

No es la primera vez que las agencias copian anuncios publicitarios, y tampoco tratan de replicar el revuelo de alguna otra iniciativa.  Pero simplemente copiar algo de Word of Mouth te traera sin duda el peor de los resultados… Bad Buzz, Negative Buzz, o Mal Word of Mouth, como quieras llamarlo.

Saludos,

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