Mega-anuncios en Venecia deben ser removidos: nuevo Ministro de Cultura

El anuncio se hizo ayer, haciendo referencia a los mega-billboards que se ven cada vez mas en la Plaza San Marcos y a lo largo del Gran Canal.

 

 

Venice in Peril, escribia ayer la noticia con gran complacencia la noticia de los comentarios de Giancarlo Galan, el nuevo Ministro de Cultura, quien decia:

“Los turistas no deben ver tal espectaculo, y los publicistas deben realizar que los anuncios son realmente una mala publicidad”.

“El dinero que paga las restauraciones que los anunciantes estan financiando debe ser encontrado en otras formas”.

 

 

Esto es una buena noticia para la campania que empezo Venice in Peril en octubre del annio pasado.  Pero el Ministro de Cultura de aquel entonces no reacciono tan fuertemente, y solo sugirio que los anuncios deberian ser “mas aceptables”.

 

La noticia tambien esta en otros blogs y periodicos relacionados al arte:

https://www.obsessedartist.com/Mega-ads-in-Venice-must-go-says-new-Minister-of-Culture

http://www.theartnewspaper.com/articles/Mega-ads+in+Venice+must+go%2c+says+new+Minister+of+Culture/23545

 

Y la historia se repite, estas practicas estan siendo cuestionadas, y no importa el lugar del mundo en el que nos encontremos.

 

Saludos,

Que pasa cuando mezclas un cumpleanios con una agencia de publicidad?

Si han visto videos de “casos de exito” producidos por agencias de publicidad, sin duda comprenderan la analogia de este video:

Lo encontre hoy, en mi timeline de twitter, gracias a @cesartrujillo.

Lo interesante aca es como se van “agregando” elementos para mejorar “los resultados”, y que incluso habla de Word of Mouth Marketing como el simple acto de invitar influenciadores y regalarles algunos goodies.  Aunque sea parodia, ejemplifica muy bien lo que para muchas agencias de publicidad significa Word of Mouth Marketing.  Me parece tan atinado, que creo que lo sacaron del mismo diccionario del que sacaron el termino “Community Manager” al que se refieren por nombrar Social Media Managers.

Que tal les parece el video? Creen que los mercadologos en general siempre tendemos a sobre-actuar y sobre-presentar los resultados?  Creo que el video del “caso” de Corona en el mundial de la FIFA del annio recien pasado puede ejemplificar la eficacia de estos metodos. Si no recuerdan el video, se los comparto en este otro post.

cheers,

MOP combatira contaminacion visual en #ElSalvador?

Esta manana me sorprendio (de manera positiva) un RT de @PatriciaLinares y de @jxvier que tenia una twitpic de lo que parecia un anuncio del periodico del dia de hoy. Todavia debo consultar la fuente, pero mas o menos se leia lo siguiente:

MOP liberara de rotulos los derechos de via

Considerando que, para garantizar la seguridad vial y evitar accidentes, segun la ley y normas internacionales de carreteras, las vias deben estar libres de:

> Contaminacion visual que impidan o limiten la vision de conductores y peatones.

> Textos y colores que confundan a los automovilistas.

(el texto continua)

 

Bueno, esto se vuelve mas interesante.  Ya hace unos meses, escribimos un poco sobre la intencion del Alcalde de San Salvador, Dr. Norman Quijano, de bajar muchas vallas que no pagaban impuestos. Y ahora el Ministerio de Obras Publicas hace un anuncio con la misma intencion.  Y sumemos tambien el acuerdo de la Asamblea Legislativa de prohibir la “pinta” en la proxima epoca de propaganda.

El escenario no luce tan bien para los habitos tradicionales. Lo unico que falta seria que alguien le ponga atencion a la increible popularidad de los micro-microbuses a los que instalan equipos de discoteca rodante para vender telefonos celulares en los lugares con alto trafico peatonal.  Aunque, a juzgar por los ultimos meses, me parece que ese mobiliario ya esta en el presupuesto de los modernisimos mercadologos o gerentes de un buen numero de locales comerciales.

Sera un buen momento para evaluar la efectividad de los medios que estamos usando para promover nuestras marcas?

 

Advertising Publicidad Contaminacion Visual El Salvador MOP Ministerio de Obras Publicas Legislacion Leyes Tendencias Trends

Google muestra sus ganacias de Q3 gracias a la publicidad

Hace dos dias, Mashable publicaba algunos numeros sobre los reportes financieros de Google, en su tercer trimestre del annio.  Lo mas llamativo, es que por primera (y unica) vez, Google muestra un poco de los datos de algunas de sus inversiones, como YouTube.

Fueron pocos datos, pero muestran claramente los puntos mas generales:

Anuncios en pantalla: Lo que Google llama su “proximo negocio de billon de dolares” se esta aproximando a los US$2.5 billones en utilidades.  Un buen retorno despues de haber invertido US$3.1 billones al comprar DoubleClick hace varios annios.

YouTube: No se revelaron numeros especificos de utilidades provenientes de YouTube, pero afirmaron que estan monetizando 2 billones de vistas por semana, significando mas del 50% comparado con el annio pasado; el articulo hace referencia a estimaciones de hace varios meses en las que se decia que YouTube estaba acercandose al US$1 billon de utilidades al annio.

Mobile: La taza anualizada del negocio de Mobiles de Google es de US$1 billon para este annio.  Y no precisamente por comercializacion de Android, ya que debemos recordar que se esta disponible sin costo para los fabricantes.

 

Es Google realmente un negocio de tecnologia? o de Publicidad?

25 mil vallas publicitarias en San Salvador contaminan la ciudad

Esta tarde me entere por el timeline de #ElSalvador en Twitter, que el Dr. Norman Quijano, Alcalde de San Salvador, ha dado un ultimatum a las companias que no han pagado los impuestos por colocar vallas publicitarias en la capital del pais.

Y vean el dato en la nota de ElSalvador.com: 25,000 vallas publicitarias.  Y si calculamos que la inversion actual en este tipo de publicidad puede estar entre los US$2,000 y US$3,000; podriamos ver numeros de hasta US$7.5 Millones en ventas para esta industria. Nada despreciable, no? 

“No podemos seguir permitiendo la contaminacion visual de la ciudad” dijo el Dr. Quijano.

Otro golpe fuerte para la industria de la publicidad.  Que seguira como reaccion? Mas lugares “creativos” donde colocar sus “mensajes” (de 3 segundos)? Me parece que ya es hora de mezclar tecnologia y Word of Mouth localmente.

Saludos,

Yahoo! y su campania publicitaria de US$85 Millones

Yahoo! acaba de invertir $85 Millones en una campania “It’s You”.  Cifra nada despreciable y muy poco alcanzable en estos tiempos.  Sin embargo, si es contra la competencia (Google), parece que Yahoo! se esfuerza.

Aunque el video sea simple en mensaje, muestra la filosofia de la compania a manera de ventaja comparativa.  Este es el video del comercial, del site de The Wall Street Journal:

Saludos,

El Futuro de la Publicidad

Dagens Industri, es un periodico diario de noticias financieras y quiza el mas rentable de toda Suecia.  Para hacer un poco de parodia sobre las tendencias en la industria de la publicidad, encargaron a Storakers McCann un video (con esperanzas de que se volviera viral) y como lo menciona DigitalBuzzBlog: “… hacer que la industria ria un poco mientras se les recuerda que aun venden anuncios en periodicos!”

Este es el video:

El video es sumamente gracioso, pero tambien me provoca gracia desde el punto de vista que las agencias parecen insistir en “crear virales”.

Hasta la proxima,

Acuerdo entre Facebook y PayPal mejora los pagos de publicidad y creditos

Facebook anuncio el mes pasado que pronto podremos pagar las campanias publicitarias y los creditos para algunos juegos y los Virtual Gifts en Facebook, usando PayPal.

A pesar de que a esta fecha, aun no puedo ver la funcionalidad desde mi cuenta, podremos tomar ventaja en practicamente todo el mundo.  Y retomando las palabras de Dan Levy, director of payment operations de Facebook:

Asi como nuestro negocio esta creciendo, ofrecer metodos locales de pago se ha vuelto incrementalmente importante para anunciantes que quieren comprar Facebook Ads.

Y agrega Osama Bedier, Vice President of platform and emerging technology de PayPal.

En terminos simples, el negocio de PayPal son los pagos.  Volvemos facil para nuestros clientes, el enviar y recibir dinero online en 24 monedas en 190 mercados alrededor del mundo.

 

aun no aparece la opcion de pago por PayPal 

Hasta el dia de hoy, la herramienta de publicidad de facebook reporta mas de 210 mil usuarios mayores de 18 annios en El Salvador.  Sin duda algo que los publicistas y los Mercadologos de la vieja escuela ven con mirada de $$.

 

Y en otros paises de la Region:

1. Honduras: 178,840 people
2. Nicaragua: 104,280 people
3. Guatemala: 340,340 people
4. Panama: 356,640 people
5. Costa Rica: 403,400 people
6. Republica Dominicana 464,060 people
7. Puerto Rico: 932,100 people

Estaremos pendientes de este paso.

Su “Audiencia” ya no es “Audiencia”

Este es un interesante quote para empezar la semana, y para hacer pensar un poco a quienes estan aun aferrados a muerte a los approaches tradicionales de Marketing y de Publicidad:

Today’s Audience isn’t listening at all – it’s participating. Indeed, Audience is as antique a term as Record, the one archaically passive, the other archaically physical.
– William Gibson, Award-winning author

Lo lei el fin de semana mientras alcanzaba las ultimas paginas del estupendo libro de Julliete Powell “33 Million People in the Room”, haciendo referencia a una entrevista de Wired a Gibson, en 2005.  No suena tan poderoso en espanol, pero aca esta:

La Audiencia de hoy no es escuchando del todo – esta participando.  De hecho, Audiencia es un termino tan antiguo como Disco, el uno es arcaicamente pasivo, y el otro, arcaicamente fisico.
– William Gibson, Laureado autor.

Compartirlo despues de un articulo sobre publicidad es necesario, ya que no se puede hablar de publicidad sin usar este termino; y etiquetarlo como arcaico viene siendo lejos de una ofensa, algo natural para esta altura de la historia, donde otros terminos tan vigentes como Buzz, Crowdsourcing, Cocreation, Wiki, Comunidades y otros estan por doquier.  Que son palabras que lo sustituyen, pero evidencia que el publico no es un ente pasivo, como se considerado por mucho tiempo.

Dejar de usarlo esta casi imposible, especialmente por el arraigo y formacion de todo mercadologo que tiende a usar publicidad.  Sin embargo, un cambio de enfoque no estaria mal.  Despues de entender un poco mas a fondo quienes son nuestros clientes y nuestros usuarios, y participar en sus conversaciones, podremos darnos cuenta que no solo tenemos “una”, y que estas, distan mucho ser algo que podemos encasillar en algo tan pasivo como “audiencia”.  Quiza hasta podamos realizar que hay un gran potencial en ell@s, quiza hasta para una iniciativa de Comunidades.

Cheers,

La publicidad esta muerta?

Desde el inicio de CommunitiesDNA, hemos dejado a un lado el trabajo con publicidad, no solo para nosotros, sino como recomendacion para nuestros clientes.  La mayoria de proyectos, si es que todos, han sido tan especializados y focalizados en audiencias clave, que usar publicidad seria un gasto tan innecesario, que pareciera ridiculo presupuestar.  Por lo que siempre hemos usado Word of Mouth para los proyectos de clientes.

Sin embargo, y respetando plenamente el punto de vista de muchos profesionales de la Industria de la Publicidad, es interesante seguir el cuestionamiento que ya desde hace annios se le ha venido haciendo a la Publicidad.  Desde el nivel tan pobre de ROI que una campana publicitaria devuelve; hasta que la mayoria de nosotros no podemos mencionar los ultimos 10 banners que vimos en sitios web que visitamos (haz la prueba y veras); y muchas otras razones.

Y siguiendo con la tradicion estadounidense de cuestionar algo del dominio o gusto popular, al nivel de afirmar que esta “muerto”, encontramos que Garage Technology Ventures, la compania de inversiones de Guy Kawasaki, organizo recientemente un evento llamado “Revenue Bootcamp”.  El tema central de un panel fue: “Is the advertising model dead?” Moderado por Bill Reichert, de Garage; junto con los siguientes conferencistas:

Samir Arora, CEO of GlamMedia

Neil Chase, vice-president for author services of Federated Media

Tim Kendall, director of monetization of Facebook

David Kopp, senior director of North American ads for Yahoo!

Xavier Zang, manages third-party publisher relationships for Microsoft.

Puedes ver el video aca.

 

Aun cuando el titulo del panel nos sugiera un cuestionamiento mas fuerte, vemos que la tendencia natural regresa a tratar de justificar siempre el uso de la publicidad.  Algunos puntos importantes que evidencian esto son:

• El punto clave de partida es un buen contenido. Las “audiencias” buscan contenido y los publicistas buscan “audiencias”.
• La publicidad puede funcionar aun con audiencias pequenas. Por ejemplo “Comparadoras Femeninas”
• No se limiten a solamente la publicidad per-se.  Pueden buscar sponsorships, tambien.
• No miren lo que estan haciendo empresas exitosas. Mejor vean lo que hicieron para volverse exitosas.
• Una buena forma de ver su negocio es como “basado en audiencia”.  Que significa: Cual es la audiencia que les esta usted entregando a los publicistas?

Esta ultima afirmacion, me parece mas que un error (como las otras), un disgusto esperado.  La mayoria de nosotros usamos sitios donde contribuimos con contenidos, que logicamente atraera a mas personas (Web 2.0, blah blah blah).  El problema radica en que la mayoria de stakeholders en estos sitios sociales, estan viendo a la publicidad como el unico canal de revenue para sus empresas.

Concuerdo 110% con David Silver, al escribir que existen muchos modelos de revenue que pueden ser usados en social networks, pero ninguno de ellos debe ser la publicidad.

O no les parece muy intrusivo e incomodo el soportar Google ads en los videos en YouTube???

El tema es demasiado extenso para 500 palabras, asi que seguiremos conversando al respecto mas adelante, sin duda.

Saludos,